Куда едут отдыхать россияне в 2026 году и какие регионы становятся популярнее?

По данным правительства РФ, в 2025 году по России было совершено более 89 млн туристических поездок. За первое полугодие 2026-го их число достигло 43,2 млн — на 4,3% больше, чем за тот же период годом ранее.

Минэкономразвития также отмечает рост популярности Северного Кавказа, Поволжья, Золотого кольца, Северо-Запада и Урала. Расширение географии внутреннего туризма происходит по-разному. В одних регионах поток растет на фоне улучшения транспортной доступности, в других — вместе с развитием горных курортов, природных маршрутов и круглогодичных форматов отдыха.

Крупнейшие направления сохраняют позиции

Среди самых популярных направлений пока сохраняются те же регионы. По итогам 2025 года

• Москва приняла 12,9 млн туристических поездок
• Краснодарский край — 9,3 млн
• Санкт-Петербург — 7 млн
• Московская область — 6,4 млн.

В первую десятку также вошли Татарстан, Крым, Свердловская, Ростовская, Нижегородская и Тюменская области.

В первой половине 2026 года список крупнейших направлений в целом остался прежним:

• на Москву пришлось 6,4 млн поездок
• на Краснодарский край — 4,2 млн
• на Московскую область и Санкт-Петербург — по 3,3 млн.

Далее следовали Татарстан, Свердловская и Тюменская области, Ростовская область и Ставропольский край. При этом наиболее высокие темпы роста все чаще показывают другие территории. В 2025 году среди регионов с заметной динамикой были Севастополь, Чечня, Смоленская и Сахалинская области, Марий Эл, Карачаево-Черкесия и Северная Осетия.

По итогам 2025 года в первую десятку наиболее популярных направлений, помимо Москвы, Краснодарского края, Санкт-Петербурга и Московской области, вошли Татарстан, Крым, Свердловская, Ростовская, Нижегородская и Тюменская области. При этом все больше регионов за пределами традиционных туристических центров показывают заметный рост потока. Крупнейшие центры по-прежнему концентрируют значительную часть внутреннего турпотока, однако число регионов, которые занимают все более заметное место на туристической карте страны, постепенно растет.

Поволжье наращивает турпоток

Один из наиболее заметных примеров — Татарстан. Госкомитет республики по туризму оценивал общий турпоток по итогам 2025 года примерно в 4,5 млн человек — на 5% больше, чем годом ранее. Объем услуг в сфере туризма и связанных с ним отраслях ведомство оценивало в 120 млрд рублей.

Одним из факторов роста региональные власти называют транспортную доступность. В Госкомитете связывают увеличение турпотока в том числе с развитием аэропорта Казани и трассы М-12.

В Нижегородской области общий турпоток по региональной оценке в 2025 году достиг около 5 млн человек против 4,7 млн годом ранее. Одновременно увеличилась и средняя продолжительность поездки: если раньше гости проводили здесь около двух дней, то теперь — в среднем три–четыре.

Большая часть туристов приезжает в область на автомобиле или по железной дороге. Региональные власти среди факторов транспортной доступности отмечают трассу М-12, сократившую путь из Москвы, и запуск скоростного поезда «Буревестник» между Москвой и Нижним Новгородом.

Для Татарстана и Нижегородской области транспортная доступность становится одним из факторов дальнейшего роста туризма. Возможность сравнительно быстро добраться из Москвы и соседних регионов делает эти направления удобными в том числе для поездок на несколько дней.

Северный Кавказ выходит за рамки зимнего отдыха

На Северном Кавказе рост внутреннего туризма во многом связан с развитием горных курортов, природных и культурно-познавательных маршрутов.

Одним из наиболее заметных направлений остается Дагестан. По итогам 2025 года турпоток в республике приблизился к 2 млн человек, а объем туристических услуг превысил 23,5 млрд рублей. Одновременно продолжается развитие инфраструктуры. В 2025 году общий объем финансирования в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» составил около 350 млн рублей. Кроме того, семь туристических инвестпроектов общей стоимостью около 20 млрд рублей получили одобрение Минэкономразвития для льготного кредитования.

В Карачаево-Черкесии основная часть потока связана с Архызом, Домбаем и Тебердой. По итогам 2025 года республика приняла около 2,4 млн туристов. Рост продолжился и в 2026 году. По данным Минтуризма Карачаево-Черкесии, за первое полугодие регион посетили более 1,7 млн человек — на 14% больше, чем за тот же период предыдущего года. В ведомстве связывают увеличение потока прежде всего с развитием туристической инфраструктуры и повышением качества сервиса.

Архыз, Домбай и Теберда при этом развиваются как всесезонные направления. Помимо зимнего отдыха, здесь расширяются возможности для горных маршрутов, природного и активного туризма в теплое время года.

Тюмень и Алтай набирают популярность

В число заметных направлений входят и регионы, которые развивают собственные форматы отдыха. По данным региональных властей, в 2025 году Тюменскую область посетили более 4 млн человек. Средняя продолжительность пребывания достигла примерно четырех ночей, а круглогодичный турпоток здесь фиксируется уже третий год подряд.

Одним из ключевых направлений остается термальный туризм. В региональном департаменте туризма называют оздоровительный и прежде всего термальный отдых одним из основных драйверов отрасли. Такое направление позволяет области активно развивать туристическое предложение и в холодное время года. Параллельно сохраняется интерес к Тобольску и другим культурно-познавательным маршрутам.

В Республике Алтай по итогам 2025 года турпоток составил около 2,8 млн человек — примерно на 100 тыс. больше, чем годом ранее. Одновременно выросли налоговые поступления от туристической отрасли. По данным правительства региона, они превысили 1,7 млрд рублей, увеличившись на 51% по сравнению с предыдущим годом. Алтай по-прежнему привлекает прежде всего природой и возможностями для активного отдыха. При этом рост налоговых поступлений показывает, что увеличение турпотока все заметнее отражается и на экономических показателях отрасли.

География внутреннего туризма становится шире

Москва, Санкт-Петербург и Краснодарский край по-прежнему остаются крупнейшими туристическими центрами страны. Однако рост все заметнее идет и за их пределами.

В Поволжье одним из факторов становится транспортная доступность. На Северном Кавказе растут горные курорты и расширяется туристическая инфраструктура. Тюменская область развивает круглогодичный и термальный туризм, а Республика Алтай сохраняет спрос на природный и активный отдых.

Эти примеры показывают, что регионы привлекают дополнительный поток по-разному. В одних случаях важную роль играет возможность быстрее добраться до места, в других — расширение гостиничной базы, развитие новых маршрутов и форматов отдыха, которые меньше зависят от сезона.

При этом речь пока не идет о смене лидеров. Скорее постепенно увеличивается число регионов, которые становятся самостоятельной целью поездки и привлекают все более заметную часть внутреннего турпотока.

Для самих территорий значение имеет уже не только количество приезжающих. Важны продолжительность поездки, расходы туристов, загрузка гостиниц и спрос на местные услуги. Чем больше этих расходов остается внутри региона, тем заметнее рост внутреннего туризма отражается на его экономике.