Крупные западные компании инвестируют в Россию

Даже до того как избрание нового президента США породило надежды на более теплые отношения с Кремлем, некоторые крупные западные компании сделали ставку на то, что экономика России в скором времени выйдет из глубокой рецессии. Крупные предприятия розничной торговли, такие как шведская Ikea Group и французский Leroy Merlin SA начали вкладывать миллиарды долларов в строительство новых магазинов и фабрик, рассчитывая на то, что российские потребители выйдут из спячки после двух лет экономического спада.

Ikea вложит $1,6 млрд в новые магазины в течение ближайших пяти лет. Leroy Merlin в сентябре озвучил план стоимостью 2 миллиарда евро по увеличению количества торговых точек в России в два раза. Компания Pfizer Inc. строит новый фармацевтический завод, в то время как Mars Inc. расширяет фабрики по производству жевательной резинки и корма для домашних животных. "Сейчас подходящий момент для инвестиций. Я твердо верю в потенциал России на рынке в долгосрочной перспективе", - сказал глава IKEA Russia Вальтер Каднар. Он открывал магазин в России в последний раз пять лет назад, но осенью этого года открылась мебельная фабрика стоимостью $60 млн под Санкт-Петербургом. Кроме того, была приобретена площадь под строительство третьего Мега Молла недалеко от города.

Изменение ситуации

Инвестиционный поток практически остановился после того, как страна погрузилась в рецессию и конфликт с Западом, продолжающийся в течение последних двух лет. Такие компании как, например, General Motors Co. сократили число локальных операций. Для многих из тех, кто остался, теперь настало время вновь открывать свои кошельки, чтобы отбросить назад конкурентов. Падение рубля хоть и спровоцировало уменьшение доходов населения, исчисляемых в долларах и евро, привело к значительному уменьшению стоимости производства в России. По некоторым оценкам, в настоящее время оно ниже, чем в Китае.

"Последние 2-3 года были катастрофой, - сказал глава Ассоциации европейского бизнеса в Москве Франк Шауф. Сейчас ситуация меняется, так как обменный курс рубля стабилизировался и экономика России, по прогнозам, вернется к росту в ближайшее время". Собрание иностранных инвесторов в сентябре привлекло самое большое количество топ-менеджеров за последние десять лет. Прямые иностранные инвестиции выросли до $8,3 млрд за первые девять месяцев текущего года. Это больше, чем $5,9 млрд инвестиций за весь 2015 год, однако намного ниже уровней, наблюдавшихся до начала украинского кризиса, который на ряду с санкциями США и Европейского союза, а также падением рубля и цен на нефть привел к тому, что многие крупные компании пересмотрели свои инвестиционные планы. 

Тем не менее рост иностранных инвестиций - хорошая новость для экономики, нуждающейся в капитале. В целом, рост бизнеса в России по-прежнему сдерживается, так как инвестиции снизились на 2,3% за  первые девять месяцев текущего года. Правительство прогнозирует незначительное восстановление с ростом на 0,8% в следующем году. Средний класс - целевой рынок для большинства крупных иностранных инвесторов - сократился на 14 миллионов человек за последние два года, по данным Sberbank CIB, местного инвестиционного банка.

Геополитический оптимизм

Президент Американской торговой палаты России Алексис Родзянко заявил, что геополитическая напряженность была сдерживающим фактором для потенциальных иностранных инвесторов. Избрание Дональда Трампа, который дал высокую оценку деятельности президента Владимира Путина и поставил под сомнение санкции в ходе своей избирательной кампании, может изменить эту ситуацию. "Трамп более открыт отношениям между США и Россией, -сказал Родзянко. - Понятно, что есть возможность для улучшения ситуации, и это само по себе является обнадеживающим". 

Компании, не испугавшиеся холодных политических ветров  и приспособившиеся к падению стоимости рубля и доходов россиян, вынуждены были прибегнуть к изобретательности. Ikea стала продавать меньше дорогостоящих предметов, таких как кухни, и больше кухонной утвари и бытовой техники для россиян, которые все чаще стали готовить дома, так как не могут позволить себе питаться ресторанах. В торговых центрах компании, менеджеры отмечают "эффект губной помады": магазины косметики и нижнего белья процветают, поскольку потребители балуют себя более дешевыми покупками, в то время как продажи дорогостоящей одежды и обуви значительно снизились.

Ikea и другие крупные иностранные игроки говорят, что их продажи фактически выросли в рублевом выражении в течение последних двух лет. В целом, розничные продажи в России упали на 5,3% в этом году, в то время как в 2015 году этот показатель составил 10%. "Мы видим признаки улучшения", - сказал главный исполнительный директор PepsiCo Inc. Индра Нуйи. Даже после падения рубля Россия остается третьим по величине рынком компании после  США и Мексики. Компания увеличила производство сыра после того как Кремль ввел запрет практически на весь импорт. В этом месяце были объявлены планы по строительству нового завода детского питания на юге России стоимостью $40 долларов.  Ford Motor Co. объявила в этом месяце, что есть признаки восстановления продаж автомобилей, которые особенно пострадали от рецессии. Французский ритейлер "сделай сам" Leroy Merlin заявил, что продажи в его магазинах в рублевом выражении выросли на 5%, так как россияне начали приобретать дешевую продукцию компании.

"Долгосрочный подход"

"Мы руководствуемся долгосрочным подходом, экономический рост неизбежен, и мы уже видим некоторое улучшение", - сказал глава Leroy Merlin Russia Винсент Жантиль. Иностранные компании также увеличили долю местного производства в виду выгоды из-за падения рубля. Ikea стремится довести долю товаров российского производства до 80% в ближайшие несколько лет, и уже экспортирует раскладушки российского производства в Китай, льняные шторы и деревянную мебель в Европу.

Конечно же, легендарная местная бюрократия остается проблемой для многих инвесторов. Хотя Россия поднялась в международном рейтинге по легкости ведения бизнеса, крупные иностранные игроки часто попадают под удар. Разоряемая конфликтами с местными органами власти и коррупционными скандалами Ikea угрожала приостановлением всех инвестиций дважды. В прошлом месяце компания столкнулась с уголовным расследованием в отношении пятилетних налоговых претензий. Ikea заявила, что выплатила все налоги полностью.  Компания также участвует в судебных процессах, касающихся сделок, датируемых 1990-ми годами. "Когда возвращаются старые дела, с которыми мы разобрались и расплатились, это замедляет бизнес и отвлекает нас, - сказал Милен Генчев, возглавляющий подразделение торговых центров Ikea в России. -Но это не влияет на нашу уверенность в том, что Россия является тем рынком, на котором мы должны быть".