АзерТАдж: медиа-мост между Востоком и Западом

Со времени распространения первого сообщения АзерТАдж прошло 95 лет. Это произошло 1 марта 1920 года. За минувшие 95 лет утекло много воды: вместе с общественно-экономическими формациями изменилась и политическая карта мира. 70 лет этого периода нам пришлось жить в составе империи под названием СССР. Чего только мы не видели! Коллективизация, репрессии, война, политико-экономические катаклизмы… Наконец, годы независимости, являющейся сокровенной мечтой каждого народа, путь от неволи к свободе, от тьмы к свету, от отставания к прогрессу, невероятные скачки… Вместе с миром и нашей страной эти черные и светлые, скорбные и радостные дни также выпали на судьбу АзерТАдж, являющегося первым новостным агентством Азербайджана.

Свой 95-летний юбилей агентство отмечает в тот период, когда в глобализирующемся мире обновляется система ценностей, во всех сферах жизни происходят фундаментальные трансформации, меняются стереотипы, возникают новые информационные технологии, наблюдается бум социальных медиа. Именно на фоне этих процессов я попытаюсь бросить взгляд на пройденный АзерТАдж исторический путь, достигнутые им успехи, его место и роль на мировом информационном пространстве.

От телеграфа и телетайпа к компьютерной эре
Аббревиатура АзерТАдж возникла из исторического названия агентства – Азербайджан Телеграф Ажансы (французское слово «agence» переводится как «агентство»).
Слово «Телеграф» в названии агентства, наверное, привлекает внимание многих и порой порождает определенные недоразумения. Дело в том, что в тот период единственным средством передачи и распространения информации был телеграф. Старшее поколение помнит те времена, когда сообщения АзерТАдж распространялись по телетайпу. В те годы распространение сообщений не только за рубежом, но и в отдаленных регионах страны было сложным вопросом. Но в настоящее время мы живем в век компьютеров, и уже никого нельзя удивить мгновенным получением и распространением информации. Об этом мы поговорим несколько позже. А теперь, я полагаю, есть необходимость в кратком экскурсе в историю.

Наследие Азербайджанской Демократической Республики

Самую объективную оценку этому служению дал наш общенациональный лидер Гейдар Алиев: «Со дня начала своей деятельности АзерТАдж стал глашатаем мечты нашего народа о свободе».
Выражение «сложный и в то же время славный путь», которое я выбрал, характеризуя историю агентства, вовсе не является риторикой. За минувшие 95 лет одно название агентства менялось семь раз, что само по себе является подтверждением того, каким поистине сложным был пройденный путь.

АзерТАдж в период Демократической Республики всего лишь два месяца осуществлявший независимую деятельность, а в течение 70 лет в составе СССР действовавший как филиал ТАСС, освещал процессы, шедшие в Азербайджане в годы коллективизации, индустриализации, Второй мировой войны, создавал летопись эпохи. А в послевоенные годы основной темой материалов агентства стала созидательная работа в экономической, общественно-политической и культурной жизни. В особенности в 70-х годах прошлого века в Азербайджане стала формироваться новая информационная среда, наша национальная печать начала обогащаться новыми традициями.
С полной уверенностью могу сказать, что достижение сегодняшнего уровня АзерТАдж, его выход на мировое информационное пространство непосредственно связаны с именем нашего великого лидера Гейдара Алиева. Приход Гейдара Алиева в 1969 году к политическому руководству в Азербайджане, будучи началом переломного этапа в жизни республики, также открыл новую страницу в области СМИ. АзерТАдж, который благодаря высокому вниманию и заботе великого лидера был оснащен современной техникой того времени, добился выхода на ведущие позиции среди информационных агентств бывших советских республик по богатству материально-технической базы, а также по высокому творческому потенциалу.

Через некоторое время после того, как Азербайджан вновь обрел государственную независимость, 18 декабря 1992 года было восстановлено историческое название агентства, оно стало именоваться Азербайджанским телеграфным агентством – АзерТАдж. Однако тогдашнее некомпетентное руководство Азербайджана, не способное в должной мере оценить роль информации в жизни общества и государства, не помышляло об организации деятельности агентства на уровне современных требований. АзерТАдж, как и вся страна, был брошен на произвол судьбы. К счастью, это длилось недолго. Благодаря мудрости и дальновидности, богатому политическому и государственному опыту общенационального лидера Гейдара Алиева, который в июне 1993 года по призыву народа вернулся к политической власти, Азербайджан сохранил свою независимость, преодолел все трудности и препятствия, вышел на путь развития и занял достойное место в мировом сообществе. Именно в этот период в развитии АзерТАдж начался совершенно новый этап. Указом нашего великого лидера АзерТАдж был присвоен статус государственного агентства, впервые в истории открылись его корреспондентские пункты в зарубежных странах. С 1995 года на уровне главы государства были подписаны 6 указов и распоряжений по усовершенствованию деятельности, модернизации материально- технической базы АзерТАдж, который в настоящее время имеет собственных корреспондентов в 21 стране мира. Таким образом, перед агентством открылись новые горизонты. Возникли благоприятные условия для его выхода на мировое информационное пространство.

АзерТАдж - единственный в регионе источник информации, распространяющий сообщения на 7 языках и видеоновости на 5 языках.
Сегодня Азербайджан известен в современной системе международных отношений как надежный стратегический партнер, сильный и влиятельный актор. Благодаря проводимому Президентом Ильхамом Алиевым независимому и сбалансированному внешнеполитическому курсу наша страна как в контексте двусторонних отношений, так и на фоне многосторонних связей вносит фундаментальный вклад в геополитическую, геоэкономическую и геостратегическую безопасность своего региона.

Азербайджан, уже превращающийся из регионального актора в глобального партнера, стремительно продвигается по иерархии влияния и силы мировой политики. С этой точки зрения распространение азербайджанских реалий на более широкой географии и в то же время оперативное освещение происходящих в мире важных событий составляют приоритетные направления деятельности АзерТАдж.
Сегодня АзерТАдж располагает инновативным технологическим оборудованием, необходимым для плодотворной деятельности. Установленная в агентстве самая современная серверная система позволяет архивировать богатые информационные, фото- и видеоматериалы, на высоком уровне управлять стремительно растущим информационным потоком. Модернизированная UPS-установка обеспечивает бесперебойную работу локальной сети даже при отключении электроэнергии. Некоторое время назад были сданы в эксплуатацию новый веб-сайт АзерТАдж, привлекающий внимание как своей функциональностью, так и дизайном, и распространяющий информацию на 7 языках, а также видеосайт и детский портал знаний.
Важное место среди осуществленных накануне юбилея проектов занимает версия сайта агентства на китайском языке, которая вызвала большой интерес в Китайской Народной Республике. Как свидетельство этого интереса, при организационной поддержке китайской Ассоциации дружбы с зарубежными странами и содействии посольства Азербайджана в Китае в Пекине были организованы презентация версии сайта агентства на китайском языке и фотовыставка на тему «Взгляд на азербайджано-китайские отношения с фотообъектива АзерТАдж». На выставке было продемонстрировано около 100 взятых из архива АзерТАдж фотоснимков, относящихся к визитам великого лидера Гейдара Алиева и Президента Ильхама Алиева в Китай в разные времена, встречам делегаций этой страны в Баку, а также к различным сферам двусторонних отношений.
Число постоянных пользователей страницы агентства в Facebook на азербайджанском языке приближается к 110 тысячам, а сфера охвата в среднем меняется в интервале 20-50 миллионов человек. На профиле YouTube было около 1 миллиона 600 тысяч просмотров видеоматериалов АзерТАдж. Согласно статистике американской аналитической компании SocialBakers, занимающейся анализом социальных медиа, страница АзерТАдж в Facebook на азербайджанском языке занимает место в первой пятерке среди наиболее стремительно растущих профилей и медиа-страниц и первое место среди информационных агентств. В показателях SocialBakers профили АзерТАдж в Tvitter и YouTube постоянно занимают место в первой пятерке в категории «Медиа» по Азербайджану. Видеоматериалы агентства на английском и русском языках распространяются в YouTube на отдельных профилях, а информация и видеоновости на азербайджанском, английском и русском языках – на странице Tvitter. Пользователи могут знакомиться с новостями АзерТАдж на русском, английском, французском, немецком, арабском и китайском языках, а также с фото- и видеоматериалами посредством таких поисковых систем, как Google, Bing, Yandex, Mail.ru, Yahoo.
Благодаря чему были достигнуты эти успехи, высокая динамика роста? Я сказал бы, что, прежде всего, благодаря современному и инновативному подходу к распространению новостей. У нашего времени есть свои требования и вызовы, мы также стремимся поймать пульс эпохи, максимально пользоваться современными информационными технологиями. С этой целью в агентстве создана новая структура – отдел по работе с социальными сетями и информационными ресурсами. Постоянно анализируя результаты, мы думаем о том, как расширить аудиторию.

В тренде развития агентства особое место занимают также мультимедиа и жанр видеоновостей. Особенно приятно отметить, что АзерТАдж - это единственный в регионе источник новостей, распространяющий информацию на 7 языках и видеоматериалы на 5 языках. Неслучайно, что подготовленные нами репортажи уже распространяются и на телеканалах страны. Видеоновости, рассказывающие о проведенном в Америке при организационной поддержке ГНКАР форуме «США –Азербайджан: Взгляд в будущее», презентации спектакля «Аршин мал алан», были показаны в эфире всех телеканалов страны с лого АзерТАдж. Передача «Студенческий успех», являющийся совместным проектом нашего агентства и Университета АДА, показывается каждую субботу в программе «Ени гюн» канала ОТВ и в короткие сроки завоевала широкую зрительскую аудиторию. Большой интерес также вызвали видеопроекты «Путешествуя по Азербайджану», «Час посла», «Азербайджанский спорт», «Наши памятники», «Искусство и мастера», «Персона», «Герой дня без галстука», «Мода», «Вкусно» и другие.
АзерТАдж осуществляет вместе с диаспорскими организациями совместные проекты с целью более широкой пропаганды культуры и исторических реалий Азербайджана. Очередной проект из этого цикла был реализован в столице Дании Копенгагене. День азербайджанской культуры, который мы провели здесь вместе с обществом «Вэтэн», собрал широкую аудиторию, а членам детского танцевального ансамбля, действующего в «Азербайджанском доме», были переданы отправленные АзерТАдж национальные костюмы и учебники.

 

АзерТАдж на мировом информационном пространстве

Наш великий лидер Гейдар Алиев прекрасно знал, какой большой силой влияния обладает информация. Поэтому он постоянно говорил, что нужно распространять азербайджанские реалии во всем мире. Советовал: не нужно говорить лишь для самих себя, выходите со своей информацией на мировое пространство, популяризируйте Азербайджан, доносите до международного сообщества, что происходит в нашей стране, кем являемся мы.
В своей деятельности АзерТАдж берет за основу эти задачи, рекомендации и принципы, определенные нашим великим лидером. Именно это приносит нам успех. Сегодня в нашей стране есть достаточно интересных новостей, достойных распространения в мировом масштабе. Под руководством Президента Ильхама Алиева Азербайджан уверенно движется по пути строительства демократического государства, по темпам социально-экономического развития находится в первых рядах среди мировых стран. Выносить на мировое информационное пространство новости, отражающие этот подъем, естественно, входит в ряд приоритетов нашей деятельности. А этот путь пролегает через международное сотрудничество, распространение новостей на как можно большем количестве языков и в более широком ареале.
АзерТАдж, который в настоящее время осуществляет обмен информацией с почти 130 странами мира, только за последний год подготовил на азербайджанском, русском, английском, немецком, французском, арабском и китайском языках и распространил по своим каналам 103534 информации и 8331 видеоновость на различные темы.

Какими бы утомительными ни были цифры, лишь статистика может точно отразить результаты работы агентства в этой области. Например, за последний год 3565 новостей, 669 видео и 1631 фото АзерТАдж были размещены на сайтах OANA - Организации информационных агентств стран Азии и Тихого океана, объединяющей 44 информационных агентства 35 стран, 413 информаций – на сайте BSANNA – Ассоциации национальных информационных агентств стран-членов Организации Черноморского Экономического Сотрудничества, 2706 информаций и 304 фото – на сайте АНИА – Альянса национальных информационных агентств стран СНГ, а также каждый день в среднем 8-10 новостей – на сайтах IINA – Международного агентства исламских новостей, объединяющего более 40 новостных агентств стран-членов Организации Исламского Сотрудничества (ОИС) и китайского агентства Синьхуа. В целом, в прошлом году на электронных ресурсах международных и региональных структур были размещены 7203 новости, 1935 фото и 669 видеоматериалов АзерТАдж.
Есть и другие эффективные и действенные средства распространения правды об Азербайджане на мировом информационном пространстве. Разве не будет правильным, если иностранные журналисты приедут в нашу страну и напишут о том, что увидят своими глазами, свидетелями чего станут?! Я разделаю такое мнение, что для того, чтобы полюбить Азербайджан, надо увидеть и узнать его. В нашей практике было много таких случаев, увенчавшихся положительным результатом. Довольствуюсь тем, что приведу самый свежий пример. Недавно АзерТАдж организовал поездку корреспондента новостного агентства Йонхап Республики Корея Лим Донг Куна в Азербайджан, создав для него все возможности и условия для ознакомления с нашей страной. Корейский корреспондент возвратился с богатыми впечатлениями, достаточно полным материалом. Обратите внимание на выбранный им заголовок: «Азербайджан – богатая земля, избранная Прометеем». Эта статья, полная любви к нашей стране, в сопровождении интересных фотоснимков была опубликована в декабрьском номере журнала «Имазине» Йонхап за прошлый год. По словам корреспондента, он получил многочисленные отзывы, связанные со статьей.
Еще одним средством в этом направлении являются наши зарубежные корреспонденты. Наравне с подготовкой новостей из стран, в которых работают, они регулярно выступают в местных СМИ с материалами об Азербайджане. Только в минувшем году во влиятельных органах печати США, Европы и Азии было распространен 181 материал, непосредственно вышедший из-под пера наших корреспондентов, успехи Азербайджана доведены до широкой аудитории.
Кроме того, аналитические статьи автора этих строк под заголовками «Уверенность и решительность, продемонстрированные Президентом Ильхамом Алиевым на Пражском саммите, - показатели растущего авторитета Азербайджанского государства на международной арене», «Надежный адрес международных связей», «Трансформация традиционных медиа в мировую информационную сеть неизбежна» опубликованы на сайтах «Eurasia Hoy» и «Foreign Policy News» США, «Eurasianews.de» Германии, в журнале «Society» Австрии, газетах «Гюндем», «Денге», «Карс-хабер», «Халг» Турции.

АзерТАдж создает медиа-диалог Востока и Запада

Азербайджан расположен в важной геополитической точке. Это можно назвать и мостом между Востоком и Западом, и воротами, открывающимися на оба континента. Этот действительно уникальный момент позволяет АзерТАдж играть роль моста, налаживать диалог между медиа-структурами Востока и Запада. На нескольких конкретных примерах хочу довести до внимания, как наше агентство расценивает эту возможность.
Наряду с Организацией новостных агентств стран Азии и Тихого океана (OANA) АзерТАдж является членом Европейского альянса новостных агентств (EANA), Международного исламского агентства новостей (IINA). Одновременно он является одним из учредителей Ассоциации национальных информационных агентств (АНИА) стран-участниц Содружества независимых государств, Объединения тюркоязычных новостных агентств (TKA), Ассоциации новостных информационных агентств стран-участниц Организации Черноморского экономического сотрудничества (BSANNA). На состоявшейся в Москве Генеральной ассамблее OANА генеральный директор АзерТАдж в третий раз был избран членом бюро и вице-президентом данной структуры.
Столь широкая и активная представленность в международных медиа-структурах, наряду с распространением правды об Азербайджане на очень большой географии, позволяет нам создать платформу для диалога между информационными агентствами Востока и Запада. Основа этой платформы была заложена в сентябре 2008 года, когда АзерТАдж принимал в Баку 30-е заседание Исполнительного комитета OANА натему«Информациядля всех в глобализирующемся мире. В этом заседании впервые в нашей современной истории принимали участие очень влиятельные руководящие лица, определяющие мировую информационную политику как из Азии, так и Европы. Гостей принял Президент Азербайджана Ильхам Алиев, что приумножило значение мероприятия.
АзерТАдж намерен еще более обогатить эту традицию в 2016-2019 годах – в период председательства в Организации информационных агентств стран Азии и Тихого океана и Всемирном конгрессе новостных агентств. В 2016 году АзерТАдж одновременно будет принимать в Баку XVI Генеральную ассамблею OANА и V Всемирный конгресс новостных агентств, которые считаются в международном сообществе очень авторитетными мероприятиями в области медиа.
Честно говоря, многие желали председательствовать в этих влиятельных структурах. Поэтому, думаю, нет необходимости в детальном разъяснении этого, решения принимались в условиях серьезнейшего отбора и конкуренции. Хочу довольствоваться лишь тем, что в отличие от других международных медиа-структур председательство в OANА и Всемирном конгрессе новостных агентств определяется путем тайного голосования, а не в порядке ротации, иногда чуть ли не каждый голос имеет решающее значение. И это не случайно, так как данные структуры объединяют в своих рядах до 150 влиятельных средств массовой информации.
В минувшем году АзерТАдж организовал в Баку заседание Совета Всемирного конгресса новостных агентств. На заседании обсуждались вопросы подготовки к V Всемирному конгрессу новостных агентств, который АзерТАдж будет принимать в 2016 году. Состав участников говорит сам за себя: председатель Всемирного конгресса новостных агентств и президент Агентства Саудия Пресс Королевства Саудовская Аравия, президент OANА и генеральный директор агентства ТАСС России, генеральный исполнительный директор Австрийского новостного агентства, генеральный секретарь Всемирного конгресса новостных агентств, генеральный секретарь Федерации арабских новостных агентств, президент EANA, генеральный исполнительный директор агентства PressAssociation Великобритании, генеральный директор Анатолийского агентства Турции, председатель Объединения информационных агентств стран Латинской Америки и другие. Хочу сообщить, что очередное заседание Совета Конгресса пройдет 1-2 марта одновременно с юбилейными мероприятиями, посвященными 95-летию АзерТАдж.

Еще одной платформой для диалога являются Бакинские международные гуманитарные форумы, мы стараемся сполна использовать и эту уникальную возможность. В этих форумах принимают участие известные политические деятели, ученые, экс-главы государств, а также руководители влиятельных медиа всего мира. В рамках бакинских форумов АзерТАдж организует «круглые столы», посвященные актуальным проблемам масс-медиа. Это одновременно служит нашим вкладом в развитие медиа-диалога между Востоком и Западом. Ведущие специалисты СМИ с различных континентов ведут за «круглым столом» обмен мнениями о современных тенденциях развития и брендах медиа, сопоставляют свои взгляды. В качестве примера хочу привести тему, вынесенную на обсуждение на последнем форуме: «Трансформация медиа в цифровую эпоху: новые тенденции развития». Участники «круглого стола» охватывали очень широкую географию. Так, экс-президент EANA, руководители агентств - ТАСС России, АРА Австрии, BERNAMA Малайзии, VNA Вьетнама, WAFA Палестины, WAM Объединенных Арабских Эмиратов, Казинформ Казахстана, AGI Италии, ТАНЮГ Сербии и других медиа-структур, специалисты и эксперты в своих выступлениях на панельных заседаниях делились мнением об актуальных вопросах медиа в глобализирующемся мире.
Хочу завершить размышления на эту тему еще одним фактом. Количество договоров, подписанных АзерТАдж с национальными информационными агентствами и влиятельными медиа-структурами зарубежных стран, достигло 35. И это не предел, в ближайшие дни вы станете свидетелями новых договоров о сотрудничестве.

Куда мы идем

Кому принадлежит будущее медиа? Кто выдержит обостряющуюся с каждым днем конкуренцию? Эти вопросы, естественно, больше заставляют задуматься представителей классических медиа. Некоторые мои коллеги, в частности, представители старшего поколения, не желают воспринимать социальные медиа, охватившие чуть ли не весь мир, серьезно. Но, независимо от нашего желания, у времени свои вызовы, и будущее принадлежит тем, кто ощущает эти вызовы и отвечает на них.
Сегодня АзерТАдж является самым старшим членом азербайджанского медиа-общества: 95 лет – это отнюдь не мало. Как бы ни было сложно разрушать сформировавшиеся годами стереотипы, приспособиться к требованию нашего цифрового мира, тем не менее, это неизбежно.
Для того чтобы идти в ногу со временем, приходится бежать, порой, чуть не задыхаясь. АзерТАдж готов к этому марафону: своим молодым коллективом, способным нести на своих плечах груз времени, знающим язык современных новостных технологий, профессионалами, осознающими ответственность распространения информации и являющимися мастерами этого дела.
Для нас есть один критерий, который не изменился ни вчера, ни сегодня: правдивость и достоверность, точность информации. Сохранить эти традиции в эпоху, когда в ряде случаев нарушаются правила, а порой новостное пространство заполняют информации, далекие от объективности, носящие характер шоу и пиара, на фоне волны революционных перемен, созданных веком интернета, возможно, трудно. Но мы – АзерТАдж должны справиться с этим. Думаю, наш единственный путь, ключ к дальнейшему успеху заключается в сочетании нового с традициями, поиске общего знаменателя.